Московское время
:
EUR 73.72 USD 63.24
Курс валют на 23.06.2018
exclusive / Технологии

Mail.ru Group будет показывать нацеленную на психотипы пользователей рекламу

Компания Mail.ru Group намерена демонстрировать рекламный контент исходя из психотипов пользователей, на основе модели BIG5 (OCEAN). Учитывая все характеристики и интересы целевой аудитории, разработчики смогут в полной мере удовлетворять запросы клиентов, подбирая для них соответственные маркетинговые материалы.

Mail.ru Group будет показывать нацеленную на психотипы пользователей рекламу


Использование такого инструмента позволит предлагать персонифицированные предложения с повышенной эффективностью рекламной коммуникации. Одной из первых была протестирована продукция бренда Dove, компанией рекламодателем Unilever, при поддержке Initiative. Статистика исследований показала отличные результаты и высокие показатели эффективности. По словам представителей фирмы, такая улучшенная система будет применяться и для других товаров, потому как позволит рекламировать продукцию в лучших аспектах для многих психотипов клиентов.

Для исследования и формирования обучающей выборки, департамент Big Data Mail.ru совместно с Research.Mail.ru опросили огромное количество пользователей различных социальных сетей, вследствие чего определили психотипы людей. На основании результатов, всех разделили на пять сегментов выраженных пяти черт модели BIG5: сознательность, экстраверсия, открытость опыту, нейротизм и доброжелательность. Методом машинного обучения были построены системы определения психотипов пользователей исходя из их интересов и поведения в интернете.

Эксперты отмечают такое нововведение полезным и качественным, используя рекламные материалы как помощь, а не надоедливую и ненужную информацию. Рекламодателям в тоже время будет предоставляться доступ к сегментам психотипов пользователей в неограниченном количестве, сообщают представители Mail.ru Group.

Читайте также: В Facebook появятся 3D-публикации изображений

Автор: Тригуб Сергей
Добавление комментария
Последние новости