Владельцы домохозяйств, считающие, что их соседи заботятся об окружающей среде, сами стремятся к экономии тепловой и электрической энергии. Убеждения одних людей влияют на поведение других, считают психологи.

Британские и американские ученые провели исследование по определению степени влияния поступков одних людей на других. Экономия тепловой энергии позволяет снизить углеродный след, являющийся выбросами парниковых газов. Они генерируются вследствие повседневной активности отдельного человека или государства. Активисты в сфере экологии ищут стимулы для поведенческих проявлений населения. Расход электричества и отопления соотносится с представлением владельцев домов о воздействии на окружающую среду. Научная группа Джона Яхимовича из Колумбийского университета определила экономию энергии в 27 штатах США. В данных регионах компания Opower экспериментировала с информацией о среднем потреблении тепловой энергии в районе. Выяснилось, что когда люди верят в то, что соседи озабочены проблемой воздействия на окружающую среду, они начинают сами экономить энергию.

Выводы учёных могут быть полезны для экологических компаний. Это особенно актуально в тех местах, где люди уже сообщают, что их волнует мнение соседей о них. Ученые предлагают приступить к разработке соответствующих коммуникационных стратегий.