По идее, уход крупных игроков с рынка России должен был оказать позитивное влияние на российских производителей одежды, однако мощности имеющегося производства не позволяют производить такие объемы продукции, как поставляли зарубежные масскаркеты. Основная масса заказов, которые размещают фабрики Zara, H&M и другие изготавливается в странах третьего мира. У отечественных компаний отсутствуют финансы для заключения контрактов с этими производителями напрямую. В итоге получается какой-то замкнутый круг. Заменить зарубежные концерны возможности нет из-за объемов, но при этом и отшивать в таких объемах в России не выйдет, поскольку это обойдется слишком дорого.
Мировые бренды выигрывают в плане ценообразования. По словам Мясниковой, Zara заказывает 10 000 рубашек в Китае. Стоимость одного изделия обойдется в таком случае в 1-2 доллара. Таким же образом поступают и другие известные бренды. В ЕС они производят только первые линейки коллекций. Основное производство при этом находится за пределами Европы. У российских дизайнеров не может быть такой стоимости. С их объемами себестоимость продукции будет составлять несколько тысяч рублей.
По этой причине отрасли просто необходима государственная поддержка. Нужно поднимать вопросы субсидирования на закупку оборудование, торговых площадей, но самая большая проблема кроется в людях. Товары должны производить талантливые портные, которых нет в достаточном количестве.
При этом Елена Мясников считает, что перспективы у российских производителей неплохие, если они начнут объединяться в альянсы. Российское предпринимательство позволит закрыть многие вопросы. Это должны быть профессиональные объединения, которые будут работать как единый организм, где производители будут закупать большие объемы ткани для всех участников объедения. Такой подход позволит существенно снизить цены на выпускаемую продукцию.
Это же касается мультибрендовых пространств. Один бренд или дизайнер не смогут открыть бутик в центре Москвы, а уже несколько человек легко смогут это сделать. В настоящее время уже реализуются такие инициативы в крупных городах страны, однако они в основном касаются продукции среднего и премиального ценовых сегментов. Для массового потребителя, привыкшего к изделиям типа H&M, таких проектов нет, поэтому над ними придется работать.
Рудой Андрей Владимирович, Центр Т, Издание «Проект», Межрегиональный профессиональный союз работников здравоохранения «Альянс врачей», Телеканал Настоящее Время признаны в РФ иностранными агентами.