Гарнитура дополненной реальности Vision Pro не оправдала ожиданий Apple как нового революционного продукта. Низкий спрос заставил компанию уменьшить производство устройства и сократить маркетинговую поддержку, пишет The Financial Times.

По информации International Data Corporation, партнёр Apple — китайский контрактный производитель Luxshare Precision Industry — прекратил сборку Vision Pro в начале 2025 года. В 2024 году, во время запуска, было отгружено 390 тыс. единиц. Аналитики Sensor Tower отмечают, что Apple снизила расходы на цифровую рекламу гарнитуры более чем на 95% на ключевых рынках, включая США и Великобританию. Снижение маркетинговой активности отражает падение интереса потребителей к устройству, которое рассматривалось как проверка способности Apple развивать новые направления за пределами iPhone, на который приходится около половины выручки компании.

Apple не раскрывает точные продажи Vision Pro, цена которой начинается с $3499. По оценкам IDC, в последнем квартале 2025 года было продано лишь 45 тыс. гарнитур в период рождественских распродаж, тогда как продажи iPhone, iPad и MacBook измеряются миллионами.

Гарнитура доступна напрямую в 13 странах, но расширение рынка в 2025 году не происходило. Аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг отметил, что высокая цена, форма и ограниченное число приложений VisionOS стали причиной слабых продаж.

Пользователи жалуются на большой вес устройства, дискомфорт при длительном использовании, ограниченную автономность и скудную экосистему. Новая версия Vision Pro на базе M5, выпущенная в октябре, обещает улучшенный чип, увеличенное время работы и обновлённое оголовье. Apple также планирует в этом году более доступную версию с урезанными характеристиками.

Слабый спрос наблюдается не только у Apple. По данным Counterpoint Research, рынок гарнитур виртуальной реальности в 2025 году сократился на 14% год к году. Гарнитуры Quest занимают около 80% рынка, при этом компания также снизила расходы на цифровой маркетинг.

Аналитики отмечают проблему «замкнутого круга»: мало приложений для привлечения пользователей и недостаточно клиентов для стимулирования разработчиков. На Vision Pro создано около 3 тыс. приложений, тогда как для iPhone после запуска App Store за первый год появилось десятки тысяч программ.

При этом Vision Pro добилась успеха в корпоративной сфере, применяясь для обучения пилотов и в хирургии.