В 2025 году банковские депозиты стали одним из конкурентов Lamoda, рассказал гендиректор компании Максим Гришаков. Пользователи часто откладывали покупки одежды и обуви, предпочитая заработать на высоких процентных ставках.

«Когда доходность вкладов достигала 20%, многие клиенты говорили: „Я положу зарплату на депозит, а кроссовки куплю через год, на процентах заработаю больше“. Для нас это был ключевой инсайт года», — отметил он в эфире Радио РБК.

Гришаков подчеркнул, что прошедший год оказался непростым для онлайн-ритейла: рынок вырос всего на 5–8%. Он связывает это с изменением поведения покупателей. Люди стали внимательнее относиться к расходам: чаще выбирали товары подешевле, искали акции и скидки в конце сезона и меньше покупали товары в начале сезона.

Средняя ставка по вкладам после исторического пика постепенно снижалась. В начале 2025 года топ-10 банков предлагали 21–22% годовых, к декабрю этот показатель упал до 15–16%.

В июне Банк России начал цикл смягчения денежно-кредитной политики, понизив ключевую ставку с 21% до 20%. В декабре регулятор снизил её ещё на 50 базисных пунктов, до 16%. По прогнозу ЦБ, в 2026 году средняя ключевая ставка будет находиться в диапазоне 13–15% годовых.