Компания OnePlus оказалась на пороге серьёзного кризиса, который грозит потерей самостоятельности или полным уходом с отдельных рынков. Об этом сообщают аналитические агентства и источники в СМИ, ссылаясь на комментарии нынешних и бывших сотрудников бренда из Китая, США, Индии и Европы.

Главной причиной сложной ситуации стали падение продаж. В 2024 году поставки смартфонов OnePlus сократились более чем на 20% — с примерно 17 миллионов устройств до 13–14 миллионов. На фоне этого материнская компания OPPO Group показала рост на 2,8%, в основном благодаря собственному бренду OPPO. Эксперты отмечают, что ухудшение показателей OnePlus негативно сказывается на результатах всей группы.

Ставка на индийский рынок, который рассматривался как стратегический, также не оправдала ожиданий. Весной 2024 года около 4,5 тысячи торговых точек в шести штатах прекратили продажу смартфонов OnePlus из-за проблем с гарантийным обслуживанием и низкой рентабельности. В результате доля бренда в премиальном сегменте Индии упала с 21% до 6%. Планы по созданию крупного исследовательского центра в стране, где предполагалось работать 1,5 тысячи специалистов, сократились до чуть более 100 сотрудников.

В Китае ситуация ухудшилась аналогично: доля рынка OnePlus снизилась с 2% до 1,6%, что соответствует падению продаж примерно на 20%. При этом руководство компании продолжало публично заявлять о «стабильных результатах года». Ситуация в США и Европе также остаётся напряжённой: спрос слабый, а присутствие бренда постепенно сокращается.

В 2024 году OnePlus тихо закрыла штаб-квартиру в Далласе, оставив в Северной Америке лишь небольшую команду численностью менее 15 человек. Ранее аналогичные меры были приняты во Франции, Германии и Великобритании. Партнёрство с оператором T-Mobile завершилось, и новые устройства в США теперь продаются исключительно без контрактов с операторами, что ограничивает охват аудитории.

Сигналом кризиса стали и отменённые продукты: компания отказалась выпускать складной смартфон OnePlus Open 2 и компактный флагман OnePlus 15s. Новые устройства теперь презентуются онлайн с минимальной маркетинговой поддержкой, вместо масштабных показов.

Даже финансовая поддержка со стороны OPPO в размере около 14 миллиардов долларов, выделенная в 2022 году, не смогла обратить ситуацию. Пока OPPO продолжала расти, OnePlus теряла позиции. По мнению аналитиков, теперь руководство группы сосредоточено на оптимизации расходов и интеграции бренда в экосистему OPPO.

Для владельцев устройств OnePlus прямой угрозы пока нет: компания выполняет гарантийные обязательства и выпускает обновления программного обеспечения и безопасности. Однако дальнейшая судьба бренда остаётся неопределённой. Эксперты не исключают, что OnePlus может повторить путь HTC, LG или BlackBerry, постепенно уходя с рынков и теряя самостоятельность.

В январе 2026 года стало известно, что Realme вернулась в структуру OPPO в статусе суббренда, что демонстрирует тенденцию материнской компании к повышению эффективности использования ресурсов и консолидации брендов.