Аномальная жара в странах Средиземноморья резко изменила структуру летнего туризма и фактически обрушила привычный сезон отдыха на южных курортах. Туристические потоки начали массово смещаться в сторону северных направлений — Балтийского региона и Скандинавии. Отельный бизнес в странах юга вынужден пересматривать ценовую политику и продлевать сезон, одновременно снижая стоимость размещения уже в июле.
Климатические изменения в регионе привели к устойчивым экстремальным температурам, которые в разгар лета достигают +40…+42 °C. Морская вода прогревается почти до +29 °C и перестаёт обеспечивать охлаждающий эффект, из-за чего пляжный отдых теряет привычный формат и сводится к пребыванию в помещениях с кондиционерами. Подобные условия резко снижают привлекательность курортов Турции, Греции, Италии и Испании.
На этом фоне усилился переток туристов в более прохладные регионы. Балтийское побережье, Скандинавия и горные районы с летними температурами около +22…+25 °C стали основными альтернативами для платежеспособных путешественников. Одновременно меняется структура туристического сезона: пик активности в южных странах смещается на осень и весну, когда климат становится более комфортным.
Главный редактор издания Турпром Александр Гордиец отметил, что туристическая отрасль столкнулась с беспрецедентным климатическим давлением. По его оценке, традиционная модель летнего отдыха в южных странах теряет актуальность, поскольку экстремальная жара делает пребывание на курортах физически сложным и экономически неоправданным.
Южные отельеры уже пересматривают стратегию работы: сезон планируется растягивать до поздней осени, а в июле применяются значительные скидки для поддержания загрузки. В противном случае пустующие курорты могут привести к серьёзным убыткам гостиничного сектора в ближайшей перспективе.
Параллельно меняется поведение российских туристов. Путёвки стоимостью около 160–180 тысяч рублей в условиях экстремальной жары всё чаще признаются неэффективными. Эксперты отмечают смещение спроса на осенние месяцы для поездок в Турцию, Грецию и Египет, а также рост интереса к северным и внутренним направлениям, где сохраняются более стабильные климатические условия.
