Конкуренция за внимание покупателей сегодня становится одной из самых сложных задач для любого производителя. Традиционные рекламные кампании уже не вызывают того эффекта, который они давали несколько лет назад: аудитория устала от прямых продаж и все чаще реагирует на истории, в которых может принять личное участие. Именно поэтому крупные российские компании все активнее используют игровые механики, превращая обычное продвижение в событие.
Интересный пример такого подхода продемонстрировала компания GRASS, один из крупнейших отечественных производителей бытовой и автохимии, косметики и профессиональных средств для клининга. В этом году предприятие отмечает 23-летие, и вместо привычной праздничной кампании решило провести масштабный городской квест, объединивший сразу несколько регионов страны.
Идея оказалась достаточно простой, но при этом необычной. В 23 городах России — по количеству лет существования компании — были спрятаны специальные «золотые» флаконы Azelit, каждый из которых стал своеобразным сертификатом на сумму 23 тысячи рублей. Чтобы найти приз, участникам необходимо было разгадать опубликованные в социальных сетях подсказки и определить место тайника.
Формат оказался настолько динамичным, что первые результаты появились практически сразу. В Ростове-на-Дону один из призов был найден менее чем за полчаса после публикации загадки. По словам победительницы Альбины, она быстро догадалась, что подсказка связана с известными городскими местами, после чего обнаружила спрятанный флакон в черном пакете на дереве.
Подобные истории быстро разошлись по социальным сетям, а сами поиски превратились в своеобразное городское приключение. Люди обсуждали версии, объединялись в небольшие команды, обменивались фотографиями и делились своими предположениями. В результате рекламная активность вышла далеко за пределы привычного формата маркетинговой акции и превратилась в настоящий пользовательский контент, который создавали уже сами участники.
Во многом успех кампании объясняется тем, что в качестве символа акции был выбран не новый продукт, который еще только предстоит познакомить с рынком, а Azelit — одно из самых известных и востребованных средств в линейке GRASS. Благодаря этому участники сразу понимали, что именно ищут, а сам золотой флакон воспринимался как узнаваемый символ бренда.
При этом сама идея подобных поисков для компании не нова. Первые городские квесты стартовали еще весной 2025 года и постепенно превратились в отдельное направление коммуникации с аудиторией. За это время акция охватила десятки городов, а ее география вышла за пределы России.
Особое внимание привлекает и участие в проекте основателя компании Михаила Грачева. Вместо традиционных поздравлений он лично прятал золотые флаконы в разных городах — от Санкт-Петербурга и Ростова-на-Дону до Элисты, Ташкента и Волжского, где расположен производственный комплекс предприятия. Такой формат заметно меняет восприятие подобных мероприятий: они становятся менее формальными и создают ощущение непосредственного общения между компанией и ее покупателями.
Подобный подход хорошо отражает современные тенденции маркетинга. Сегодня потребителю уже недостаточно просто увидеть красивый рекламный ролик или получить скидку. Гораздо больший интерес вызывают проекты, в которых человек становится непосредственным участником происходящего. Именно поэтому игровые механики, городские квесты и интерактивные активности становятся все более востребованными инструментами коммуникации.
За 23 года работы GRASS значительно расширила свое присутствие на рынке. Сегодня компания выпускает более двух тысяч наименований продукции — от бытовой и автомобильной химии до косметических средств, продукции для ухода за полостью рта и профессиональных решений для клининга. При этом развитие ассортимента сопровождается постоянной работой с обратной связью: новые продукты появляются не только благодаря внутренним разработкам, но и с учетом запросов покупателей.
Как отмечает Михаил Грачев, за каждым этапом развития компании стоят не только технологии и производственные мощности, но прежде всего люди.
«23 года — не просто цифра. Это годы экспериментов, побед и тех моментов, когда всё шло не по плану, но именно они многому научили. За этими годами стоят люди: наша команда и наши покупатели. Спасибо сотрудникам за ежедневный труд и классные идеи, а клиентам — за доверие и обратную связь. Именно ради вас мы стараемся становиться лучше», — подчеркнул основатель и CEO GRASS.
По информации пресс-службы компании, большая часть призов уже нашла своих обладателей. Однако игра еще продолжается: золотые Azelit по-прежнему ждут участников в Москве, Красноярске, Краснодаре, Самаре, Каспийске, Вологде и Воронеже.
История с поиском золотых флаконов показывает более широкий тренд современного рынка. Вместо того чтобы говорить с аудиторией исключительно языком рекламы, бренды все чаще стараются создавать реальные эмоции и впечатления. И если раньше день рождения компании был событием главным образом для сотрудников и партнеров, то сегодня он вполне может превратиться в общегородской квест, в котором принять участие способен любой желающий.
Интересный пример такого подхода продемонстрировала компания GRASS, один из крупнейших отечественных производителей бытовой и автохимии, косметики и профессиональных средств для клининга. В этом году предприятие отмечает 23-летие, и вместо привычной праздничной кампании решило провести масштабный городской квест, объединивший сразу несколько регионов страны.
Идея оказалась достаточно простой, но при этом необычной. В 23 городах России — по количеству лет существования компании — были спрятаны специальные «золотые» флаконы Azelit, каждый из которых стал своеобразным сертификатом на сумму 23 тысячи рублей. Чтобы найти приз, участникам необходимо было разгадать опубликованные в социальных сетях подсказки и определить место тайника.
Формат оказался настолько динамичным, что первые результаты появились практически сразу. В Ростове-на-Дону один из призов был найден менее чем за полчаса после публикации загадки. По словам победительницы Альбины, она быстро догадалась, что подсказка связана с известными городскими местами, после чего обнаружила спрятанный флакон в черном пакете на дереве.
Подобные истории быстро разошлись по социальным сетям, а сами поиски превратились в своеобразное городское приключение. Люди обсуждали версии, объединялись в небольшие команды, обменивались фотографиями и делились своими предположениями. В результате рекламная активность вышла далеко за пределы привычного формата маркетинговой акции и превратилась в настоящий пользовательский контент, который создавали уже сами участники.
Во многом успех кампании объясняется тем, что в качестве символа акции был выбран не новый продукт, который еще только предстоит познакомить с рынком, а Azelit — одно из самых известных и востребованных средств в линейке GRASS. Благодаря этому участники сразу понимали, что именно ищут, а сам золотой флакон воспринимался как узнаваемый символ бренда.
При этом сама идея подобных поисков для компании не нова. Первые городские квесты стартовали еще весной 2025 года и постепенно превратились в отдельное направление коммуникации с аудиторией. За это время акция охватила десятки городов, а ее география вышла за пределы России.
Особое внимание привлекает и участие в проекте основателя компании Михаила Грачева. Вместо традиционных поздравлений он лично прятал золотые флаконы в разных городах — от Санкт-Петербурга и Ростова-на-Дону до Элисты, Ташкента и Волжского, где расположен производственный комплекс предприятия. Такой формат заметно меняет восприятие подобных мероприятий: они становятся менее формальными и создают ощущение непосредственного общения между компанией и ее покупателями.
Подобный подход хорошо отражает современные тенденции маркетинга. Сегодня потребителю уже недостаточно просто увидеть красивый рекламный ролик или получить скидку. Гораздо больший интерес вызывают проекты, в которых человек становится непосредственным участником происходящего. Именно поэтому игровые механики, городские квесты и интерактивные активности становятся все более востребованными инструментами коммуникации.
За 23 года работы GRASS значительно расширила свое присутствие на рынке. Сегодня компания выпускает более двух тысяч наименований продукции — от бытовой и автомобильной химии до косметических средств, продукции для ухода за полостью рта и профессиональных решений для клининга. При этом развитие ассортимента сопровождается постоянной работой с обратной связью: новые продукты появляются не только благодаря внутренним разработкам, но и с учетом запросов покупателей.
Как отмечает Михаил Грачев, за каждым этапом развития компании стоят не только технологии и производственные мощности, но прежде всего люди.
«23 года — не просто цифра. Это годы экспериментов, побед и тех моментов, когда всё шло не по плану, но именно они многому научили. За этими годами стоят люди: наша команда и наши покупатели. Спасибо сотрудникам за ежедневный труд и классные идеи, а клиентам — за доверие и обратную связь. Именно ради вас мы стараемся становиться лучше», — подчеркнул основатель и CEO GRASS.
По информации пресс-службы компании, большая часть призов уже нашла своих обладателей. Однако игра еще продолжается: золотые Azelit по-прежнему ждут участников в Москве, Красноярске, Краснодаре, Самаре, Каспийске, Вологде и Воронеже.
История с поиском золотых флаконов показывает более широкий тренд современного рынка. Вместо того чтобы говорить с аудиторией исключительно языком рекламы, бренды все чаще стараются создавать реальные эмоции и впечатления. И если раньше день рождения компании был событием главным образом для сотрудников и партнеров, то сегодня он вполне может превратиться в общегородской квест, в котором принять участие способен любой желающий.
📅 31-07-2026, 15:44
