Поколение Z как основная аудитория
Представители поколения Z, родившиеся в период с конца 1990-х по начало 2010-х годов, остаются основой киберспорта. Посещение киберклубов для зумеров — органичное сочетание цифровой и физической реальности. Это основная аудитория киберклубов, которая не только посещает клубы, но и активно общается в соцсетях на тему игр, стимулируя распространение информации о киберспорте и клубной жизни. В особенности аудитории заложена и перспективность бизнес-направления: с одной стороны, она постоянно пополняется, с другой — взрослеющие киберспортсмены сохраняют интерес к своему увлечению.Высокие призовые фонды
Киберспортивные турниры привлекают участников не только спортивным азартом, но и высоким призовым фондом. По статистике Esports Charts, призовой фонд «Дота-2» за всю ее историю составил $329 776 644. У Counter-Strike — $151 885 491, у Fortnite — $126 834 932, у «Лиги Легенд» — $109 535 683, у PUBG Mobile — $93 590 361. Возможность достичь высоких результатов и заработать значительные суммы, участвуя в региональных, федеральных и международных соревнованиях, стимулирует аудиторию и повышает её интерес к киберклубам.Смещение из мегаполисов в регионы
До недавнего времени клубная кибериндустрия росла в основном за счёт городов-миллионников, однако бурная экспансия в мегаполисах привела к естественному исчерпанию ресурса. Хотя за 2024 год количество киберклубов в Москве увеличилось, их число уже подошло к границе, за которой наблюдается перенасыщение рынка. Однако это не значит, что бизнес перестал быть перспективным. Аналитики говорят о смене вектора: формат начал распространяться в небольших городах.Сегодня именно малые города становятся драйвером развития индустрии. К тому же для множества подростков в небольших городах игровой клуб — едва ли не единственное место для культурного, интеллектуального и активного досуга. Такие заведения становятся естественной точкой притяжения молодежи. Сейчас этот вектор для клубного бизнеса — самый актуальный, а перспективы здесь, учитывая размеры страны, очень высоки. К тому же в регионах расходы на аренду, рекламу и зарплаты для сотрудников кратно ниже, чем в столице.
Кроме того, популярности киберспорта в регионах способствуют крупные фестивали и мероприятия. Масштабность сочетается со зрелищностью: так, во Владивостоке для КиберФеста был построен оригинальный КиберДом.
Резкий рост популярности стримеров
Игровые стримеры становятся одними из самых популярных блогеров, а также амбассадорами ведущих киберспортивных сетей. Привлечение клубными брендами амбассадоров из числа блогеров-инфлюэнсеров и популярность стриминга играют большую роль в расширении аудитории и повышении ее вовлеченности. Молодежь восприимчива к влиянию лидеров мнений, а желание подражать блогерам приводит ее в киберспорт.
Однако нельзя не отметить проблемы, возникающие с регулированием интернет-сервисов: так, торможение Ютуба привело к падению посещаемости у стримеров, а блокировка Discord вызвала широкое возмущение игроков.
Активное обсуждение в соцсетях
В 2020-х одной из ключевых составляющих успешного продвижения бизнеса стала работа с репутацией в социальных сетях. Как показывают исследования агентства Белка Диджитал, пользователи активно обсуждают как киберспортивные события, так и качество сервиса. Эксперты агентства обнаружили более 134 000 упоминаний в соцсетях, посвященных отечественным киберклубам. Основная доля приходится на ВКонтакте (88%), остальные распределены между другими соцсетями и видеохостингами.
Однако следует учитывать не только количество упоминаний. Вовлеченность в тему составляет 1,13 млн, а охваты достигают 508 млн просмотров. Это значит, что один пост или комментарий о заведении способен повлиять на мнение нескольких тысяч человек. Наиболее часто в соцсетях упоминается сеть Colizeum (61%), лидирующая с большим отрывом, на втором и третьем местах — CyberX (20%) и True gamers (18%). Это соответствует аудитории этих сетей: они являются лидерами российского рынка.
Тренд на совместное потребление
Тренд на совместное потребление пронизывает все сферы жизни: россияне активно пользуются каршерингом, оформляют подписки, берут электросамокаты, арендуют жилье. Киберклубы отлично вписываются в этот тренд. За сравнительно небольшую плату для человека открывается возможность использовать разнообразные блага, экономя личные средства, а также использовать вещи, в принципе недоступные для покупки в текущий момент.Кроме того, клубный формат сочетает погружение в виртуальную реальность с социализацией и комфортной обстановкой. Приходя в клуб, человек получает не только доступ к высококлассному ПК, но и ряду других благ: эстетичной обстановке, комфортному времяпровождению, доступу к снекам и напиткам, возможности вращаться среди единомышленников.
Удорожание компьютерной техники
В последние время наблюдается увеличение стоимости ПК, мониторов и комплектующих. Причем речь не о поступательном нарастании, а о резком скачке цен. Сюда же добавим усложнение международной логистики, связанное с санкционным давлением и увеличивающее расходы. Эта особенность рынка невыгодна для бизнесменов и снижает разнообразие в киберклубах. По данным LANGAME, основу технопарка составляют персональные компьютеры. При этом доля консолей невелика — всего 8%, что отличает отечественный киберрынок от мирового. Еще ниже объем VR- и AR-видеоигр — из-за высокой цены.Однако в то же время удорожание техники стимулирует увеличение аудитории, заинтересованной в клубных услугах. Ведь покупать качественный ПК для игр мало кому по карману.
Поддержка государства
Активная поддержка со стороны государства также вносит свой вклад в популяризацию спортивной дисциплины. Напомним, что Россия стала первой страной, которая в 2017 году признала киберспорт официальной спортивной дисциплиной. В РФ действует Федерация компьютерного спорта и ряд некоммерческих организаций, к примеру Ассоциация киберспортивной инфраструктуры, объединяющая ряд крупных киберклубных сетей (франшиза Colizeum, True Gamers, CyberX и др.).Российские киберспортсмены активно участвуют в международных турнирах, да и в нашей стране регулярно проводятся кубки, чемпионаты, фестивали федерального масштаба. Внимание властей к данному направлению подчеркнул, к примеру, тот факт, что в 2024 году на масштабных «Играх будущего» в Казани присутствовал президент Владимир Путин.
«Несмотря на санкционное давление и непростую ситуацию, с которой столкнулась игровая индустрия России несколько лет назад, сегодня она развивается и активно набирает обороты. Помогает этому государственная поддержка, популяризация киберспортивного досуга в обществе, тренд на совместное потребление и активность зумеров. Если бизнес хочет воспользоваться ситуацией и начать зарабатывать на киберспорте, то ему следует открывать киберклубы в малых городах России и активно выходить в соцсети. Мы как раз помогаем брендам продвигаться в интернете и становиться заметными», — комментируют эксперты агентства Белка Диджитал.
Бер Илья Леонидович, Рудой Андрей Владимирович, Антивоенное этническое движение «Новая Тыва» (New Tuva), Общество с ограниченной ответственностью «Три «Ч», Транс, Издание «Агентство», Московский региональный общественный благотворительный фонд «Социальное партнерство», Общество с ограниченной ответственностью «ЛИЗА НОРМ», Региональная национально, Общество с ограниченной ответственностью «Москоу диджитал медиа», Некоммерческая организация «Фонд защиты прав граждан «Штаб», Ингушская региональная общественная организация «Институт социальных изменений», Региональная общественная организация содействия просвещению граждан «Информационно, Ассоциация «Интернет Сообщество», Фонд «Центр гражданского анализа и независимых исследований «ГРАНИ» признаны в РФ иностранными агентами.
Автор: Никита Иванов
📅 1-11-2024, 19:07
